炸了!电商大变局!微信电商即将大爆发!

摘要: 微信小程序准备放闸泄洪,率先受益的极有可能是电商。


微信小程序准备放闸泄洪,率先受益的极有可能是电商。

有知情人士透露,微信正邀约电商相关企业参与一个名为“推广内测”的项目,虽然还处于邀请阶段,但几乎可以明确:微信即将实现“商品搜索”,即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

谁变了?被重构的微信电商逻辑

还不能完全理解微信用意的读者可以自行脑补淘宝搜索的画面。在此之前,微信搜索从未与商品、购物、电商发生直接关系。

一个微妙的变化源自于今年5月上线的微信“搜一搜”,通过这个入口,用户可以搜索相关的公众号、小程序、朋友圈等,目前已经与扫一扫、摇一摇成为同级功能。而另一个隐藏在小程序中的搜索入口则是能检索到小程序本身。如若能够通过检索连接人与商品,其背后蕴藏的巨大想象空间和流量势能就会瞬间爆发。

其实,微信搭建购物入口的计划并非无迹可寻,从改善零售体验的“小程序”和低调上线的“搜一搜广告”,都可以看出微信的电商能力和布局:小程序不仅帮微信中的商家现实了跨屏购买,还用“附近的小程序”为线下门店的在线化提供了机会;“搜一搜”的广告功能也为商品推荐提供了有效工具。


就像公众号改变了内容生态一样,小程序也会改变商业。微信实现商品搜索所影响到的,首当其冲的就是淘宝京东等电商平台。每个小程序都可以承载一个店铺和海量商品,这些小程序形成合力,就是一个可以抗衡淘宝京东的蚂蚁雄狮。

微信准备脱离“微商沃土”的角色,将更大的电商盘子融入进来。

微信建立搜索购物入口的几个优势:

(1)电商平台价值洼地日渐稀薄的情况下,嗷嗷待哺的商家正需要微信这样一个新的生态。

(2)微信一直秉承的开放态度,会吸引合作伙伴迅速靠拢。

(3)微信的使用场景符合移动购物习惯,带着9亿用户杀入移动电商,水到渠成。

以淘宝为代表的超级电商平台是传统的电商模式,而微信即将建立一个全新的流量分配机制,把9亿互联网用户的移动购买能力释放出来。


微信做商品搜索本质上是要建立基于微信的电商搜索环境。

2008年,淘宝曾以防止竞价排名损害消费者权益和保障淘宝流畅体验为由屏蔽了百度爬虫,即消费者不能通过百度搜索淘宝商品。此举既打击了百度的网购竞价收入,又将消费者牢牢揽入淘宝站内。甚至有人评论,正是屏蔽了百度的商品搜索才让阿里获得了巨额的广告收入。

今天的微信和淘宝,也常年保持着相互屏蔽的状态。微信也像当年的淘宝一样,准备撇开竞争对手,建立自己独立的搜索环境了。

电商的模式和格局既定,想在存量市场中改变人货场的竞争模式,需要挖掘新的流量或者改变原有流量的分发模式,微信做商品搜索将以上两点都包括了。”


社交+支付+内容+小程序+搜索,微信已经搭建了一个多元的生态。


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