NARS大陆首家专柜开业/资生堂赞助数字艺术互动展览聚拢年轻消费者

摘要: 抓住年轻人,仍然是一件大事。

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说好的九月登陆中国 NARS首家专柜在上海来福士即将开业

2017年7月10日,全球高阶彩妆领导品牌NARS以一场星光璀璨的#NARS IS COMING主题发布会暨揭幕派对,向期待已久的中国彩妆拥趸们热力宣布——以“有型”、“有胆”和“有意思”著称于世的NARS正式登陆中国。据悉,NARS宣布将于2017年8月带着它最“性感”、“极简”、“大胆”的明星产品率先登陆官方微店商城,而预计将于9月,首家NARS专柜在上海来福士广场正式开柜,北京SKP专柜也将不日开柜。

2017年9月2日,上海来福士广场NARS专柜正式开业,位于来福士广场一层08号店铺的NARS首开就吸引大批粉丝进店围观,而微信和微博上的粉丝亦是奔走相告。“lips on style”、“cheek to chic”作为品牌主打位于门店内正中央位置,凸显其品牌在腮红与口红上的明星资质。

#C评论:大陆首设专柜的NARS,能为资生堂在华彩妆力量带来怎样的补充?

资生堂赞助数字艺术互动展览 为品牌WASO聚拢年轻消费者

资生堂最近独家赞助了一个名为“有神明居住的森林”的数字艺术互动展览。这一展览位于日本南端佐贺县武雄市的御船山乐园里,当红日本数字艺术创作团队以树木、岩石等自然景观为主题,用数字投影技术创作了14项作品。

在其中一个茶室项目中,资生堂将7月份刚推出的护肤品牌WASO与作品融合了起来。走进房间,参观者被要求坐成一排,当面前的茶碗里被注入茶水,碗里的花朵便会绽放、移动、扩散。当你把茶喝完,花就会立刻消失。喝茶前,主持人告诉参观者,茶中所包含的人参、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳等成分,都是WASO中包含的成分。

据资生堂介绍,WASO的目标消费群体是20-30岁左右的年轻人,也是该集团旗下SHISEIDO品牌的一款针对年轻人的入门级护肤产品系列。和资生堂旗下的许多产品一样,它主打来自食物的天然配方。

“现在年轻消费者都有自己的个性,所以我们在和他们沟通时不会特别露出品牌名称,而是通过一些好玩有趣的互动和他们接触。让他们感觉这个品牌是属于我的,而不会觉得我只是这个品牌的消费者。”资生堂负责人在接受界面新闻采访时这样描述为什么选择与Teamlab合作的原因。

#C评论:和年轻人沟通,是所有品牌都要做的事。

植村秀和任天堂游戏《超级马里奥》合推彩妆

二次元的影响力巨大,不少领域都抢着与其合作。《美少女战士》与资生堂合作推出腮红与粉饼,《美女与野兽》与欧莱雅合作口红,《哈利·波特》有魔杖化妆刷。现在任天堂游戏《超级马里奥》也与植村秀一起推出彩妆,这也是任天堂首次与美容品牌合作,也是植村秀首次与游戏合作。此前,植村秀和插画师、时尚设计师合作较多,此次合作也是植村秀一次大胆尝试。

据悉,《超级马里奥》与植村秀合作的商品包括无敌星星气垫粉饼、气垫腮红、化妆刷、眼线笔、眼影、卸妆油、唇膏等,还配有黑色小箱子。之前有人问七夕200块钱送女朋友什么东西好,结果成为一个流行梗。接下来还有不少节日,如果你没想好送什么,也许送这个系列也不错。这些彩妆商品将于11月1日与粉丝见面,主攻美国市场。

#C评论:唤起童年记忆的马里奥能否唤起彩妆购买力?


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