为了更时尚,兰芝请许魏洲代言,还与时装跨界推限量款 | 鲜锋

摘要: 期待越来越多的品牌加入跨界的行列。

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除了请许魏洲代言,兰芝还与服装跨界推限量款

 

今年秋冬,流行什么彩妆?

兰芝说,光泽“退位”,雾面将成为时尚代名词。

2017年9月,兰芝携手韩国最具潜力时装新锐设计师永纯贺,

联手K-Fashion品牌YICH,

打造复古优雅时尚点点风的限量联名彩妆。


▲ YICH摩登限量版

此次与服装跨界合作的YICH摩登限量版,

有小白光气垫BB霜、双色立体唇膏、双色立体眼影笔等明星产品,

用经典人字格纹,搭配羊毛材质波点图案,

9月1日全球同步上市。

而就在8月28日七夕当日,

兰芝在北京举行了“我的摩登 不止一点”高定潮秀趴,


▲ 活动现场  

新生代人气偶像许魏洲,

成为兰芝中国大陆区首个代言人,

见证2017“兰芝遇见时尚”第四篇章,

YICH摩登限量版的上市。

现场的YICH高定工作室,可定制专属彩妆包,

还可获得小白光气垫BB霜限量的专属刻字款。

兰芝此次与时装设计师合作,

跨界推出联名限量款彩妆,并非行业首例。

比如,M.A.C联手服装品牌CHROMAT推出“CHROMAT藏品”,

并与韩国夫妻档设计师的韩国潮牌SJYP推出限定系列M.A.C × SJYP /LeeHi;

RMK和日本时尚设计师堀内太郎合作设计,推出2017秋冬新作fffuture;

兰蔻也与时装设计师Olympia Le-Tan合作的秋季彩妆系列“Olympias Wonderland Palette 彩妆盒”。

点评:都说美妆是时尚产业,2017年彩妆跨界的新宠,与时尚连接最紧密的时装业无疑,期待越来越多的品牌加入跨界的行列,为啥?因为一些品牌的设计和包装真心丑。


如何打造中国的彩妆品牌?唐毅道出创业经


唐毅毕业于西安交大国际贸易系,

是知名时尚造型师,

2002年~2012年任巴黎欧莱雅彩妆总监,

合作包括章子怡,巩俐、姚晨、周迅、范冰冰、李冰冰等女星。

2013年创立个人彩妆品牌“TIMAGE 彩棠”。

唐毅认为打造一个彩妆品牌,

需具备六大核心要素:

一是品牌定位

目前彩妆品牌分为两大类:

化妆师/设计师创立的专业品牌,如Bobbi Brown,

走小众路线,价格偏贵,市场份额较小;

时尚品牌,如美宝莲。

近几年,大众品牌越来越难做,

小众品牌应运而生,

做小众品牌,还是大众品牌是值得思考的问题。

二是灵魂人物

一个时装品牌背后的灵魂人物是设计总监,

彩妆和时装很像,

彩妆品牌也有灵魂人物,就是彩妆师。

相比护肤品,彩妆的变化性更强,

这就对彩妆师提出了更高的要求:

必须要有对时尚信息的敏感度,

和对市场动态的洞察力。

三是集团支持

单纯依靠彩妆师,是不可能成就一个事业的,

还需要有集团的支持,

才能够实现品牌化和全球化。

令人欣慰的是,中国很多企业正在往这个方向转型,孵化更多的新锐品牌。

四是产品力

现今中国彩妆品牌最大的问题是:

产品不过关,消费者不放心。

一些走在前列的中国彩妆品牌,

基本上是依赖于渠道和广告的。

消费者成长速度很快,对品质的要求很高,

如果品牌不去优化产品,终究会被消费者抛弃。

五是创造力

国外的新兴彩妆品牌在做什么:

Tom Ford 前首席彩妆师Charlotte Tilbury自立门户创办的同名彩妆品牌,

尝试新营销方式,

把十个妆容陈列在专柜中;

最近被资生堂收购的 MatchCo,

用户使用 App 扫描不同面部部位采集数据,就能购买特别调配、适合自己的粉底;

产品好是基础,“好玩”,“有趣”,“方便”等则是加分项。

创造力是彩妆未来发展的一个大方向。

六是人才

这个行业最缺乏的是人才,有世界眼光的人才。

中国彩妆之路和时尚之路是一个从模仿到创造的过程,

而创造的速度取决于人才的汇集。

中国彩妆界的高知人才太少,

很多都是转行过来的,行业门槛变得很低。

未来需要更多人才的流入。

在创立“彩棠品牌”前,

唐毅在淘宝上卖过一段时间的眼线笔。

当时他从日本订了一批眼线笔,

请好友姚晨在微博上帮忙宣传,

上架后 5000支眼线笔一夜卖光。

于是一家只卖眼线笔、老断货的“淘宝神店”诞生了,第一年的销量达到了 300万支。

唐毅表示,早期的销售得益于产品本身的好品质,以及渠道和宣传力量,

但是由于眼线笔从日本进口,

发货速度慢且不稳定,

为此淘宝店也没少招来差评。

▲唐毅分享创业经    图片来源:华丽志

2014年唐毅正式亲自研发产品,

从一个挑剔的消费者转变为生产者。

“芭莎红”系列唇膏推出后,饱受好评。

在考察供应链时,

他发现中国彩妆生产仍处于初级阶段,

大部分工厂都达不到其要求,

能够满足要求的又开价太高。

这一阶段,彩棠推出的产品以试水市场为目的,

未做太多宣传,未邀请明星站台。

他认为,要做一个适合中国女性的品牌,

完全模仿西方模式是不行的,

应该将东方文化和世界潮流相结合,

这一结合也体现在品牌的包装和调性上。

在渠道方面,渠道是连接消费者的一个路径,连接的方式非常重要。

他认为,彩妆教育是核心环节。

目前,他正在尝试把线上和线下不同形式的教育与销售渠道相结合。

“所有的创新,都源于对过去的探索和总结。只有创新才能走出一片新天地,才可能吸引消费者。”最后唐毅表示。

点评:唐毅道出了当下中国彩妆行业的现状,比如产品品质堪忧、供应链弱、创造力有待开发等,面对越来越挑剔的消费者,中国彩妆品牌如何抓住机遇呢?文中的六大要素确是关键。


一键检测肌肤状态,天猫你又6了

 

继AR试妆、BA在线等黑科技后,

近日,天猫又推出肌肤测试创新技术,

为消费者一键检测肌肤状态。

你只需登录淘宝、天猫的智能肌肤测试页面,

一键拍照后,

即可实时获得对于肌肤年龄、敏感度、油性干性等方面的智能分析,

根据测试结果,

天猫还为你提供一站式的皮肤护理解决方案。


▲ 在线测试后,根据肤质推荐产品

据悉,这项肌肤测试采用深度卷积神经网络技术,

将人脸细化标记出68个关键点,

并综合利用图像识别、沉浸式交互、大数据分析等技术,

对人脸和肤质进行精准检测和分析,

并希望以此改善线上用户的购物体验。

首批接入该技术,

包括韩国顶级宫廷护肤名品whoo后、法国知名护肤品牌drsebagh、日本知名护肤品牌DHC蝶翠诗、敏感肌护理专家雅漾等10多家品牌。

其中,whoo后官方旗舰店短时间内,

就引来近3000用户试用,

大大提高了用户黏性和转化率,

平均客单价较日常提升近30%。

肌肤测试项目负责人诩然表示:“天猫此次推出在线肌肤测试,不但能帮助消费者建立起对自己肌肤的认知,有针对性地获得肌肤护理解决方案,重构品牌和消费者的关系,更能进一步帮助品牌在市场精准洞察、新品研发方面提供数据参考。”

点评:C姐测试了,用户体验一般,测试结果也让人生疑,推荐产品也基本是该旗舰店的商品,出发点是好的,用户体验则有待改善。除了线上旗舰店,请问线下门店有福利吗?


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