C2CC传媒《国粹经典之旅》:与中医药传奇的一场邂逅

摘要: 走进片仔癀。

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记者 | 吕文豪

劝君金屈卮,满酌不须辞。

“建立传统医药交流合作长效机制,以促进传统医药互学互鉴和传承……”已经过去的2017年厦门金砖会议发布了如此宣言。

受邀参加会议的漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺表示,金砖合作机制进入“三轮驱动”的阶段,这意味着中医药文化的交流与合作,很有可能成为金砖“中国年”的一大亮点。片仔癀作为海上丝绸之路上的经典中国符号,更有底气和信心与海外国家开展“健康”交流与合作。

片仔癀是什么?国家非物质文化遗产,国家一级中药保护品种,上海世博会福建馆指定礼品,处方、工艺国家双绝密中成药,国家金质奖蝉联者,明朝宫廷秘方,福建三宝,佛门圣药......众多头衔集于一身的国药传奇,作为国家双绝密的珍宝,片仔癀拥有着近500年的历史。

相传,明朝末年,有一御医因不满朝廷暴政,携宫廷秘方出逃至漳州,隐居于璞山岩寺。寺僧依据宫廷秘方,用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材,炼制成药锭,专治热毒肿痛,因为切片分服,福建民间称为“片仔癀”。福建人认为“癀”为一切热毒肿痛之称,片仔癀对于这些有惊人奇效。清末民初,片仔癀配方流落民间,成为热捧的“中华神药”。1972年中日建交,片仔癀曾作为国礼被赠给田中首相。

近年来,片仔癀响应国家号召,全面进军“大健康产业”。在布局上,推出“一核两翼”战略,以传统中药生产为龙头,以保健药品、保健食品、功能饮料和特色功效化妆品、日化产品为两翼,以药品流通、电子商务为补充。片仔癀着力打造“传统中医药+现代健康生活+现代流通方式”的发展模式,大力扶持片仔癀化妆品和洗护、日化产品的发展。

作为“一核两翼”的构成之一,片仔癀化妆品成为重要板块。福建片仔癀化妆品有限公司成立于2002年,它的前身漳州市化学品厂是福建省最早从事化妆品生产的企业。片仔癀化妆品1980年推出的皇后牌片仔癀珍珠膏不仅是一个时代的独特记忆,更风靡海外。

近年来,片仔癀化妆品公司锐意改革,坚持创新,发展至今,旗下共拥有“片仔癀”、“皇后”等多个护肤、洗沐品牌。

依托片仔癀中医药护肤研发中心和片仔癀(上海)生物科技研发公司及片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站四个研发机构,加上漳州化妆品生产基地的先进生产技术,片仔癀这些年相继推出了三国系列、祛黄无暇润白系列、皇后牌片仔癀珍珠膏升级系列,特别是2016年上市的雪肌无暇润白系列等护肤品,获得市场及业内的好评。

2010年片仔癀化妆品根据中国人的皮肤特点,首度提出“祛黄”理念,并推出了祛黄亮白系列;2013年,片仔癀化妆品启动“祛黄”品类新蓝海战略,推出祛黄无暇润白系列,打造经典中草药护肤的品牌定位;2016年,片仔癀化妆品携手韩国INTERPACK公司设计开发出具有中国特色的时尚新品雪肌无暇润白系列,片仔癀化妆品品牌开启了走向国际化和时尚化的征程。

为了推广片仔癀的传统文化,片仔癀药业不仅在厦门高崎国际机场、鼓浪屿和许通海微雕园等旅游景点和交通枢纽,还在全国很多大中城市都开设了片仔癀体验馆,展示片仔癀的中医药文化和衍生产品。借助此次金砖会晤的良好契机,片仔癀体验馆将成为海内外来宾进行旅游观光、艺术鉴赏和了解片仔癀的窗口。

近年来,国货产品越来越多地出现在外交场合上,茶叶、丝绸、刺绣、瓷器......传统的国货化妆品也正是借助“国礼”的东风走向复兴之路。今年,片仔癀再次现身国家级会议,不知这份殊荣能否让它借势崛起,成为又一个“国民大牌”?

结语:《国粹经典之旅》系列活动是由C2CC传媒2017年打造的美妆行业文化之旅,旨在从行业的角度对民族品牌进行深度解读和支持。在中国政府“加大支持民族企业强盛,民族文化崛起,实现伟大中国梦”的大背景下,更显出C2CC的行业责任感和对民族品牌的美好期许。

9月12日至14日,《国萃经典之旅》系列活动将走进片仔癀,媒体和代理商参观团将身临其境地感受片仔的文化底蕴,了解一代国粹的护肤传奇。


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